搜狐娱乐专稿（李小狼/文）《疯狂动物城2》掀起的“审判明星配音”情绪仍在蔓延。
还未上映的《阿凡达3》，仅仅只是公布了由邓超、孙俪、章子怡和黄轩领衔的明星配音阵容，评论区已经开始不满。
甚至有网友翻出《甄嬛传》孙俪非原声的老黄历，以此论证明星配音的不合理。
明星配音这一长期存在的市场策略，首次遭遇如此大规模的集中质疑。
它究竟是打开更大市场的必然选择，还是对专业配音演员的“抢饭碗”？当观众开始严格审视明星的配音质量，市场又将如何回应？
这场持久的争议，不仅关乎几位明星或一部电影，更触及了电影行业本土化策略的核心逻辑。
01 更大的市场
“不是硬性条款。决定权在于中方发行方的选择，和对市场的预判。”资深电影发行默默告诉搜狐娱乐，进口片是否制作国语配音版本，完全是市场行为。
制作国配版的成本并不低。
首先是文本翻译的本地化，“不只是直译，还有做笑点、文化元素的重写。”默默说，“核心成本还包括译制导演、配音演员的薪酬，以及高质量录音棚的使用费。如果是明星配音，还要叠加明星档期成本、额外的宣发拍摄。”
很多时候，还需要制作多个版本的混音，以匹配不同规格的影厅。
“发行方需要权衡配音成本、时间窗口和预期票房增量。只有当影片面向合家欢、低龄市场或二三四线城市，配音版能显著提升排片和票房时，才会主动制作。”默默告诉搜狐娱乐。
据默默观察，国配版的受众主要有三类。
一是低龄儿童、亲子观众，“他们阅读字幕的能力有限，国配可以降低门槛”；二是三四线城市和部分年长观众，“他们对字幕和外语的耐受度没那么高”；再就是合家欢类影片，“国配能帮票房覆盖更广的人群”。
某种程度看，如果旨在打开更广阔的市场，国语配音确实是“刚需”。
正在热映的《疯狂动物城2》，一度因国配版排片太少闹上热搜。这部电影在购票平台的差评中，频繁出现“英语版听不懂”、“英语的孩子能看懂吗”等评价。
选择明星配音，同样在于打开更大的市场。
“顶级动画片和合家欢电影是明星配音的主要战场。”默默说，“这类影片需要全民破圈，明星配音能将影片从核心影迷圈导流到大众娱乐圈。”
从发行层面看，“明星配音”也可以充当首周排片的“谈判筹码”。
“和影院沟通时，如果是一个有热度的明星，可以合理争取多一点首周场次，尤其是亲子场、粉丝场。”默默说。
即便是《阿凡达》《疯狂动物城》这类已经积累广泛市场认知度的顶级IP，仍无法“免俗”地找本土明星配音、站台。
在海南举办的《阿凡达3》中国首映礼上，就请到了负责国语配音的邓超、孙俪、章子怡以及黄轩。明星们是第二部才加入《阿凡达》系列的，第一部上映时，请的是专业配音演员。
“这是宣发增值策略。”默默告诉搜狐娱乐，“一个顶级IP需要找到新的‘媒体锚点’来激活国内的舆论场，明星配音是最快、最直接的手段，也是本地重新“包装”的机会，借明星带来第二波传播。”
或许可以说，即便放眼全球影市，明星配音进口片都十分普遍。
《哈尔的移动城堡》上映时，找了于适配哈尔；《幽灵公主》请了赵丽颖配音；《功夫熊猫》第一部的国语配音，由上海电影译制厂的专业配音演员完成，到了第三部，直接开启全明星阵容——成龙、周杰伦、黄磊、杨幂……
在北美大卖的《你想活出怎样的人生》，同样找了本土当红明星配音——罗伯特·帕丁森、佛洛伦丝·皮尤、克里斯蒂安·贝尔等等。
从来都是如此。那么，为何偏偏是《疯狂动物城2》引发了如此大的争议，甚至波及到待映的进口片？
“因为明星坐到了C位，主角的配音跑到了旁边。”电影博主小李觉得，是娱乐圈论资排辈的传统引起了公愤。
事实上，《疯狂动物城2》试图面面俱到。它没有像《阿凡达》《功夫熊猫》那样全部换血，保留了前作备受好评的主角配音，只有新角色启用明星配音。
这恰好成为了争议爆发的导火索。相比其他由明星配音主角的进口片，《疯狂动物城2》呈现了荒诞的一幕——戏里，配音演员是主角；戏外，主角给明星当陪衬。
在情绪已经被点燃的情况下，明星配音质量就显得尤为重要。显然，《疯狂动物城2》的配音质量，并没能平息争议。
而无论是即将上映的《阿凡达3》，亦或是之后选择启用明星配音的进口片，大概都将长久面临观众严格的审判。
02 明星配音VS专业声优
那么，明星配音真的天然不如专业配音演员吗？
从制作流程上看，专业配音演员确实更加“灵活”。
配音演员夏夏告诉搜狐娱乐，“通常纯翻译的外单配音，一小时能录20至30句左右。比较有创造性的大电影配音，每小时工作成品量为10至20句。”夏夏透露，《哪吒之魔童闹海》的一句台词都会卡一个月。
配音演员的工作通常重复且枯燥，需要尝试不同的语气反复录制同一句台词，补录、重录也十分普遍。
但明星的时间有限。搜狐娱乐曾采访过一位为进口动画片配音的明星，采访中TA就表达过时间不够充足的问题。
从专业角度看，即便演员的表演能力、台词功底很好，也并不意味着TA一定能做好配音工作。
这背后是两种不同的表演逻辑。如上文所述，声音表演不仅需要重复录制同一句台词，配音演员在工作前也难以了解完整剧情。
“可能百分之八十的情况，你至少不会知道完整的剧情。”夏夏告诉搜狐娱乐，大体量进口商业片的保密程度非常高，配音演员只能提前知道大致剧情和角色台词，通常情况是录音之前由导演讲戏。
这导致配音工作对专业性和经验值的要求很高。
“表演是一场戏一场戏拍的，配音很可能是一句一句录的。”夏夏说，“甚至配音导演觉得前半句特别好，不要改，我就要补录后半句，我听了前半句得非常顺利地接后半句。”
夏夏提到，除了前后语句的连贯性，对口型也非常考验专业性，“演员会演戏，但你让TA给自己演过的戏对口型，TA可能都对不上。这是我们配音演员一定要去掌握的能力。”
“真人表演依赖于一些非语言的表现，肢体语言、眼神、场景、空间、对手戏之类的。但声音表演是一种剥夺肢体的表演，会全部压缩进声音内部，对音色的控制、节奏感、气息情绪的精准度要求可能会更加高一些。”夏夏总结道。
但夏夏并不觉得专业配音演员就一定比明星配音强。
他看了刘亦菲和于适配音的《星愿》，觉得两位演员都很自然，特别是刘亦菲的配音，很像邻家小姑娘，“那部电影本身画风也没那么夸张，是比较贴近生活的表现方式。有很多启发，原来这种特别生活化的真人剧风格的配音，也有别用的适配效果。”
看完《星愿》后，夏夏很感慨。
“我们配音演员不能掉入框架里出不来，那是之前译制片厂的老前辈们给我们定下的，他们摸索出了那样的说话方式，成为很多人心中配音的样子。老前辈们非常伟大，但我们不能一直陷在这个安全、不会出错的框架中不出来。”
说到底，并不是身份决定了质量。
“我在录音棚的时候，身份是配音演员。演员进录音棚配音，TA正在执行的身份也是配音演员。”夏夏说，“永远不是身份决定了你能不能做这件事，而是你能不能做好这件事，决定了你该不该做这件事。以及你做了之后，别人的评价是好是坏。”
03 回归市场
如果说《疯狂动物城2》的争议只是围绕明星与配音演员的席位之争，那么蔓延到《阿凡达3》的“火与烬”，或许指向了更本质的问题。
这已经不仅仅是“该不该用明星配音”的市场选择题，更是一次对明星适配度、片方风险把控能力的考验。
针对配音的争议，发行方能预见风险吗？
“可以预判到风险，但很难预判放大到哪一步。”默默坦言，内部试映或许能发现专业层面的瑕疵，并做出技术性调整，如减少强调明星的宣发话术，“但社交媒体的传播有时会出现情绪性放大，这是任何一方都完全控制不了的。”
本质上，默默觉得争议带来的负面影响更大。
“宣发期，明星配音确实给了我们更多‘标题’可以用，海报署名、预告片物料、短视频话题，这些都会直接转化成搜索量和预售。明星配音的争议更多集中在社交媒体，并没有把首周直接打趴下。”
“但随着上映时间拉长，观众的讨论会从要不要看转向值不值得推荐。这时，如果大家提到‘故事不错，就是国配有点出戏’‘某某明星在念台词’，那么明星配音前期带来的那一点话题增量，很容易被后期的负面情绪抵消，甚至拖累口碑评分。尤其对系列IP来说，观众会把这次体验记在IP上。”默默说。
更关键的是，明星光环在决定影片最终市场命运时，影响力其实相当有限。观众用脚投票，最终一切都会回归市场。
“明星配音在排片沟通上，可以多拿一点首日首周场次，但你不能指望它长期撑住排片，决定命运的还是版本质量和口碑数据。”默默说，无论是影院还是发行方，最终都会回归效率逻辑。
“一旦观众反馈不好，明星会从优势变成负担，影院比谁都敏感。还有，如果明星配音版的上座率低于原版，或者口碑争议很大，影院会很快把场次调回去。这一点其实比观众想象的要现实。”
《疯狂动物城2》的争议后，市场的应对策略或许并非简单倒退，而是被迫走向更精细的权衡。
“对于偏成人向、作者向的电影，原声+字幕会是主流，国配只是少量补充；对于合家欢、动画、儿童片，高质量国配仍然非常必要，甚至会成为亲子观影的标配。”默默说。
但无论何种路径，此次争议都再次拉高了市场的准入门槛——任何敷衍了事或本末倒置的明星镀金操作，在观众日益敏锐的眼光和社交媒体无处不在的审视下，所面临的风险都已今非昔比。
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